Van statisch naar video: 124% meer omzet op Meta

Het korte verhaal

Toen ik bij dit e-commercebedrijf begon, viel me direct iets op: alle advertenties op Meta waren statische afbeeldingen. Goed opgezet, met een gezonde ROAS. Maar ik was ervan overtuigd dat we meer uit onze campagnes konden halen.

Samen met een collega pakten we een camera en begonnen we te filmen.

Anderhalf jaar later was 94% van ons promotiebudget op Meta verschoven naar video. Niet omdat we dat hadden besloten, maar omdat de data ons daar stap voor stap naartoe leidde.

De uitdaging

De statische advertenties die er al waren toonden tractoren op het veld. Goed opgezet, maar onpersoonlijk. Geen gezicht, geen stem, geen mens achter het merk.

Wij wilden dat veranderen. Door iemand van ons eigen team in beeld te brengen, wilden we niet alleen beter presteren op CTR en CPC, maar ook meer vertrouwen wekken bij de boer die door zijn feed scrollt. Een gezicht achter een merk maakt het verschil tussen een advertentie en een aanbeveling.

Dus testten we het.

De aanpak

In augustus 2024 lanceerden we de eerste videoadvertentie. De strategie was duidelijk: elke promotiecampagne testen met video én statisch naast elkaar. Beide formats kregen hetzelfde startbudget, waarna Meta zelf bepaalde waar het budget naartoe ging op basis van prestaties. Hetzelfde product, dezelfde doelgroep, hetzelfde tijdvenster. Een eerlijke test.

Maar binnen die teststrategie zat nog een laag: we maakten nooit één video per campagne, maar altijd twee tot drie versies met een andere openingsscène.

De eerste seconde bepaalt alles

Een klant scrollt door zijn feed en stopt alleen als hij iets ziet dat hem direct aanspreekt.

We merkten het verschil al snel. Een video die opende met een collega die in een tractor zat, presteerde significant slechter dan een video die opende met diezelfde collega die buiten stond voor twee John Deere tractoren. Het tweede shot is visueel direct interessant: twee machines, een vrouw, en de klant vraagt zich meteen af waar dit over gaat.

Openingsshots die goed scoorden herhaalden we. Zwakke openingen pasten we aan of gooiden we weg. Tot op de dag van vandaag testen we nog steeds verschillende beginscènes, omdat die eerste seconde het verschil maakt tussen scrollen en stoppen.

Meta koos video

Al in de eerste campagne was het verschil meetbaar. De video had een CTR van 0,72% tegenover 0,37% bij statisch, en een CPC van €0,19 tegenover €0,32. Bijna twee keer zoveel klikken voor bijna de helft van de prijs.

Meta zag dat verschil ook. Bij elke campagne startten video en statisch met hetzelfde budget. Maar Meta verschoof het budget automatisch naar het format dat beter presteerde. Steeds vaker was dat video.

Het aandeel van video in het promotiebudget groeide daardoor vanzelf:

Augustus 2024: 57% video
Oktober 2024: 84% video
December 2024: 88% video
Eerste helft 2025: 63% video
Tweede helft 2025: 94% video

Wij stuurden het budget niet handmatig bij. Meta deed dat.

De resultaten

Video vs. statisch in promotiecampagnes (2024, jun–dec)

Meta gaf video 4x meer budget dan statisch. Het resultaat: 3,5x meer aankopen en 4x meer omzet. De ROAS bleef stabiel — de efficiëntie hield stand terwijl het budget groeide.

Video vs. statisch in promotiecampagnes (2025, volledig jaar)

In 2025 verdubbelde het patroon. Meta stuurde 5x meer budget naar video dan naar statisch. Video was verantwoordelijk voor 85% van de omzet uit deze campagnes — bij een vrijwel identieke ROAS en kosten per aankoop als statisch. Goede video schaalt, zonder verlies van efficiëntie.

Dezelfde campagne, een jaar later

De eerlijkste vergelijking: dezelfde promotie, jaar op jaar. De Black Friday campagne in november 2024 en november 2025: Het budget verdubbelde. De omzet steeg met 124%. De ROAS bleef nagenoeg gelijk. Dat is wat goede video doet: het schaalt mee zonder dat de efficiëntie instort.

Video in dagelijkse advertenties

Na de promoties introduceerden we video ook in de dagelijkse campagnes. Hier geeft Meta meer budget aan de statische carrousel. Maar ook hier vertelt de data een interessant verhaal:

De carrousel bereikte dezelfde persoon gemiddeld 24 keer. De video deed dat met 7 keer. Toch genereerde video een hogere ROAS en een lagere CPA, bij een fractie van het budget. Video presteert efficiënter, ook als Meta het minder budget geeft.

‍

Wat we hiervan meenemen naar klanten

Test, analyseer, en laat de data beslissen

In onze campagnes maakte video het grootste verschil bij promoties. Maar dat betekent niet dat dit voor elk bedrijf zo werkt. Wat wél altijd geldt: test video naast statisch, kijk naar de KPI's, en laat Meta zelf bepalen welk format het beste presteert. Bij ons was dat bij promoties consequent video. Bij jou kan dat anders zijn. Zonder te testen weet je het niet.

Je beste video is niet altijd je mooiste

Een mooie, professioneel geproduceerde video wint niet automatisch van een eenvoudigere opname. Wij hadden video's die er geweldig uitzagen maar matig presteerden, en video's die simpel waren maar sterke resultaten haalden. Wat werkt bepaal je niet op gevoel. Soms wint een eenvoudig creative van een mooie productie. Dat is geen probleem, dat is informatie.

De eerste seconde bepaalt alles

Twee tractoren en een vrouw sloegen meer aan dan één tractor met iemand erin. Dat klinkt simpel, maar het verschil was meetbaar en consistent. Tot op de dag van vandaag testen we openingsscènes, omdat die eerste seconde bepaalt of iemand stopt of doorscrollt.

Meta beloont video's waar mensen naar blijven kijken

Meta wil mensen zo lang mogelijk op zijn platform houden. Is je video goed, dan blijven mensen kijken en gaan ze in interactie. Meta ziet dat, en beloont je met een lagere CPC en meer bereik voor hetzelfde budget. Dat is eigenlijk heel logisch, en het verklaart waarom een sterke video consequent goedkoper presteert dan een zwakke.

Tot slot

We begonnen met een camera en een collega. Geen groot productiebudget, geen externe videograaf.

Het resultaat: video was in 2025 verantwoordelijk voor 85% van de omzet uit promoties, bij een ROAS die stabiel bleef terwijl het budget groeide. Meta verdeelde het budget zelf, wij zorgden dat de video goed genoeg was om dat te verdienen.

Video werkt niet omdat het er mooi uitziet. Het werkt omdat het data genereert die statisch nooit kon geven: waar haken mensen af, wat maakt dat ze stoppen met scrollen, en wat zorgt dat ze doorklikken. Wie die data gebruikt om te optimaliseren, krijgt meer bereik voor minder geld.

Dat is precies wat wij doen voor onze klanten.

Benieuwd of video ook voor jouw campagnes werkt? Wij analyseren gratis of jouw huidige content klaar is voor betaalde advertenties op Meta.